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針對(duì)電商，各個(gè)國(guó)家都制定了一系列的法律法規(guī)，以此來(lái)保障線上消費(fèi)者的權(quán)益。所以對(duì)于國(guó)內(nèi)做跨境電商貿(mào)易的賣家來(lái)說(shuō)，深入了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)是入駐當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的首要任務(wù)。今天我們以歐洲為例，為各位跨境賣家以及跨境電商代運(yùn)營(yíng)們分享有哪些事是在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要注意的事情。

 

 

網(wǎng)紅營(yíng)銷的影響

社交媒體中的網(wǎng)紅動(dòng)輒有幾萬(wàn)幾十萬(wàn)甚至成百上千萬(wàn)的粉絲，營(yíng)銷效果非常出眾，這也吸引了跨境電商賣家們的青睞，然而歐洲相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的監(jiān)管非常嚴(yán)格。

 

例如，德國(guó)的消費(fèi)者保護(hù)法要求對(duì)社媒評(píng)論和商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行明確區(qū)分，尤其是在社交媒體帖子中。如果網(wǎng)紅得到了某種形式的報(bào)酬，那么其發(fā)布的貼子就可被定義為營(yíng)銷，并必須予以披露。而最新的判例法嚴(yán)格要求，必須對(duì)廣告進(jìn)行清晰標(biāo)示，使目標(biāo)受眾了解其商業(yè)性質(zhì)。

 

此外，即使帖子中展示的產(chǎn)品是網(wǎng)紅自購(gòu)的，且未支付報(bào)酬，該帖子也將被視為商業(yè)廣告，且會(huì)被作為“隱蔽性廣告”而遭到禁止。

 

由于網(wǎng)紅營(yíng)銷的特殊性，媒體法并不是德國(guó)唯一針對(duì)網(wǎng)紅廣告的管轄法律，其它還包括競(jìng)爭(zhēng)法與廣播條約。相關(guān)部門(mén)可能隨時(shí)發(fā)出要求停止和終止的警告信，或啟動(dòng)強(qiáng)制令程序。這不僅適用于德國(guó)品牌，也包括海外品牌，只要網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容被德國(guó)消費(fèi)者訪問(wèn)和瀏覽，就必須遵守其規(guī)定。所以當(dāng)跨境電商賣家們?cè)谶x擇與網(wǎng)紅合作進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，需要注意這點(diǎn)。

 

員工激勵(lì)的稅務(wù)影響

一般來(lái)說(shuō)，跨境電商賣家們喜歡將店內(nèi)商品直接免費(fèi)送給員工，或者以極低的價(jià)格售賣給員工，以此來(lái)激勵(lì)員工，然而這種行為有可能造成了對(duì)稅務(wù)的影響。從德國(guó)稅收的角度來(lái)看，免費(fèi)贈(zèng)送商品或打折出售被認(rèn)為是對(duì)公司員工的一種福利，由于這些福利是員工工資的一部分，因此工資稅和社會(huì)保障金必須由雇主征收，也就是跨境電商賣家來(lái)收并支付給主管稅務(wù)機(jī)關(guān)。而且從公司提取資產(chǎn)時(shí)可能需要支付VAT 。此外，該公司還可能存在社保和稅務(wù)欺詐，這可能會(huì)導(dǎo)致額外的罰款和處罰。

 

總之，還是上文的那句話，做跨境電商進(jìn)入當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?chǎng)前，一定要充分了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，以避免在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生一些不必要的矛盾。以上即是南京大邁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為跨境電商運(yùn)營(yíng)者們整理的兩條需要注意的事項(xiàng)，更多注意事項(xiàng)請(qǐng)來(lái)咨詢我們吧！

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