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亞馬遜廣告是什么：廣告的投放可以分為兩種，一種是手動(dòng)的投進(jìn)，另一種是主動(dòng)投進(jìn)，主動(dòng)投進(jìn)是設(shè)置關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行廣告的投進(jìn)了，很多的賣家都覺(jué)得這是一個(gè)非常便捷的方式，可是主動(dòng)的投進(jìn)并不是咱們?cè)陂_(kāi)通后就不論不問(wèn)了，不同的關(guān)鍵詞，咱們廣告展現(xiàn)的方位，亞馬遜經(jīng)過(guò)什么樣的方式來(lái)展現(xiàn)的，這些都是咱們需求關(guān)注的，主動(dòng)廣告是依據(jù)亞馬遜的體系的算法，為咱們的產(chǎn)品做展現(xiàn)，在展現(xiàn)的過(guò)程中抓取咱們的listing標(biāo)題，圖片和五點(diǎn)描繪等，主動(dòng)廣告的作用取決于咱們的listing質(zhì)量的好壞，這樣才能確保咱們廣告展現(xiàn)的高匹配。

主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的差異：主動(dòng)廣告是依據(jù)體系的算法來(lái)為咱們的產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)的展現(xiàn)，在展現(xiàn)的過(guò)程中會(huì)給你的listing匹配要害詞和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類目。手動(dòng)的廣告是自己設(shè)定要害詞，咱們的流量和曝光會(huì)優(yōu)先的從這些關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行導(dǎo)入。

亞馬遜廣告的重要性：有很多的賣家并不樂(lè)意做主動(dòng)廣告，原因是主動(dòng)廣告很少可以帶來(lái)成交，點(diǎn)擊也不是很多，有的時(shí)候還總是出現(xiàn)一些亂的關(guān)鍵詞，有的甚至是亂碼，其實(shí)這些是和你的產(chǎn)品相關(guān)的SKU或者是ASIN。主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告都是屬于亞馬遜的站內(nèi)廣告，主動(dòng)廣告的作用是堆集數(shù)據(jù)，篩選出比較好的要害詞來(lái)為自己今后的手動(dòng)廣告做準(zhǔn)備，也可以為今后的選品提供參考。

如何讓主動(dòng)廣告更有作用呢：因?yàn)橹鲃?dòng)廣告的作用取決于你的listing質(zhì)量如何，所以咱們開(kāi)始準(zhǔn)備投進(jìn)主動(dòng)廣告的時(shí)候，需要做的第一件事就是查看咱們的廣告報(bào)表，優(yōu)化我的listing，你需要考慮到在咱們不設(shè)置要害詞的情況下，你的廣告會(huì)展現(xiàn)在什么方位，以及亞馬遜會(huì)用什么樣的方式來(lái)為你匹配流量。

主動(dòng)廣告更側(cè)重于展現(xiàn)和我們自己的產(chǎn)品相關(guān)的同行賣家的概況頁(yè)面，經(jīng)過(guò)對(duì)我們自己的產(chǎn)品的概況頁(yè)面信息等進(jìn)行比較，判定這兩個(gè)產(chǎn)品是否具有較強(qiáng)的相似性，所以對(duì)于咱們投了主動(dòng)廣告的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，咱們的廣告優(yōu)化是在產(chǎn)品的頁(yè)面開(kāi)始的，咱們的產(chǎn)品頁(yè)面更詳細(xì)，填寫(xiě)的信息更完好，才更有益于咱們的產(chǎn)品匹配到恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品頁(yè)面中去。

在經(jīng)過(guò)主動(dòng)投進(jìn)的產(chǎn)品報(bào)表中，找到曝光率，轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率較高的三類詞語(yǔ)，曝光比較高的詞放在標(biāo)題的前面，轉(zhuǎn)化率高的詞放在后面，并且最終是把這三種詞全部都放到Search Terms的里邊，然后便是在五點(diǎn)描繪，長(zhǎng)描繪，A+頁(yè)面進(jìn)行重復(fù)幾回，確保咱們的listing確保著較高的相關(guān)性，更簡(jiǎn)單的展現(xiàn)在顧客的面前。